有姿有色！面包袋設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用原則  

      色彩是設(shè)計(jì)中最為活躍的視覺(jué)因素，它不僅能觸發(fā)人們的聯(lián)想，在商品與消費(fèi)者之間搭起一座橋梁，還能傳遞正確的商品信息，體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，塑造品牌形象，為商品帶來(lái)經(jīng)濟(jì)附加值。

       在影響包裝設(shè)計(jì)的諸多因素中，色彩是最為活躍的視覺(jué)因素，在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。色彩怎樣應(yīng)用才能吸引消費(fèi)者的注意？刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，怎樣應(yīng)用才能達(dá)到功能性與藝術(shù)性的結(jié)合？ 

       色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用 

       色彩是包裝設(shè)計(jì)中最為活躍的視覺(jué)因素，它不僅能觸發(fā)人們的聯(lián)想，在商品與消費(fèi)者之間搭起一座橋梁，還能傳遞正確的商品信息，體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，塑造品牌形象，為商品帶來(lái)經(jīng)濟(jì)附加值。 

       色彩的傳遞作用 

       據(jù)有關(guān)資料分析：人的視覺(jué)感官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩感覺(jué)占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半，隨后色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續(xù)保持。即“遠(yuǎn)看色，近看花”，優(yōu)良的商品廣告色彩可以引起消費(fèi)者的注意，有效地傳遞了商品的信息，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)。在這一過(guò)程中，消費(fèi)者了解了商品特點(diǎn)，注意到它的品牌，并在腦海里留下美好的記憶，便于消費(fèi)者下次同樣購(gòu)買此商品。 推薦閱讀：色彩對(duì)比！在廣告設(shè)計(jì)中的“玄機(jī)”

       色彩的商品促銷作用 

       色彩是公認(rèn)的無(wú)聲推銷員，它能把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求。心理學(xué)的研究表明，不同顏色給人不同的感受，例如：紅色使人興奮，藍(lán)色則給人平靜、理智、博大、永恒等視覺(jué)感受，黃色明快，黑色則顯得莊重肅穆，紫色高雅華貴，綠色則象征青春活力等等。 

       色彩提升商品檔次的作用 

       企業(yè)推出同一品牌不同檔次的商品時(shí)，常用色彩代表商品的檔次。在我國(guó)的文化習(xí)俗中，常用紫色、金銀色作為尊貴色，用于高貴商品的色彩。使人聯(lián)想到正式、成熟、權(quán)力和尊貴。而將其他色彩用作普通色，用于普通商品的廣告色彩，向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，給人實(shí)惠、親切的感受。  

       色彩的品牌作用 

       企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)中采用一種或一組特定的顏色，用于各種視覺(jué)形象擴(kuò)廣中，成為品牌形象色。因此，廣告設(shè)計(jì)的色彩成為拉開不同品牌彼此之間差異性的重要因素，鞏固消費(fèi)者對(duì)商品的記憶，使商品在市場(chǎng)中形成獨(dú)立面貌，從而提高商品品牌的知名度和消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲望。如美國(guó)可口可樂(lè)公司的“可口可樂(lè)”飲料，雖然圖案在不斷變化，但其的主打紅色卻一直未變。 

       要體現(xiàn)商品特色 

       設(shè)計(jì)的功能之一就是將商品的內(nèi)容和特色傳達(dá)給消費(fèi)者，色彩設(shè)計(jì)也應(yīng)該遵循這一原則，根據(jù)商品的類別和內(nèi)容來(lái)選擇合適的顏色，利用色彩的象征性來(lái)體現(xiàn)商品的內(nèi)容和特色，可以使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生較為真實(shí)的感受。比如看到咖啡色聯(lián)想到咖啡，橙色聯(lián)想到橙汁，黑色聯(lián)想到黑芝麻糊……  再如五金工具的多用較深的顏色，讓人聯(lián)想到煤炭、鋼鐵以顯示其堅(jiān)實(shí)的質(zhì)地。蛋糕、餅干、面包等常用黃、淺紅、橙紅色，可以使消費(fèi)者聯(lián)想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用中，如果能采用體現(xiàn)商品的形象色，使消費(fèi)者在能夠在第一時(shí)間就能聯(lián)想出商品特點(diǎn)、性能，則能使商品容易辨認(rèn)，更具有競(jìng)爭(zhēng)力。